Как решили:

Начали проект с масштабной стратегии продвижения: PR- и digital-отделы объединились, чтобы обеспечить максимальные охваты и узнаваемость новому застройщику на рынке Петербурга. Мы выстроили модель позиционирования бренда и определили, с какими каналами коммуникации будем работать. Пока в digital-отделе проводили охватные кампании, в PR сформировали пул лояльных журналистов и блогеров. С проектом Well очень интересно работать — инновационный апарт-отель привлекает внимание сам по себе, а благодаря грамотной стратегии и пресс-релизам мы обеспечили стабильный поток публикаций в СМИ — в 4 раза больше, чем до сотрудничества с нами.

Сформировали ключевые темы выступлений спикеров. Для этого проанализировали предыдущие упоминания и комментарии СМИ и сопоставили с коммуникационной стратегией. Предложили акцентные точки, например, well-being подход в недвижимости, и обеспечили публикации и участие в профильных конференциях и премиях. А еще организовали потрясающее открытие (ссылка на кейс открытия) апарт-отеля в Петербурге, которое стало инфоповодом и принесло 60 бесплатных публикаций в федеральных и крупных региональных СМИ!