Запустить рекламную кампанию и реализовать остаток лотов. Это были дорогие и просторные апартаменты, реализация которых происходила медленнее маленьких инвестиционных лотов.
Как решили:
Проанализировали структуру оставшихся апартаментов, сегментировали аудиторию и разработали CJM. Сфокусировали внимание аудитории на отдельных лотах и собрали performance-стратегию.
Оптимизировали медиаплан, отказавшись от дорогих охватных размещений. При этом использовали точечные инструменты, например, лидогенерацию в соцсетях.
BIG IDEA «Море меняет всё»
Единая визуальная концепция Telegram-канала проекта была положительно воспринята аудиторией: план по реакциям на посты был перевыполнен на 174%, план по репостам перевыполнен на 334%