Оставить заявку
«Амурино» – идеальный нейминг для жилого комплекса в Мурино
Разработали бренд ЖК и влюбились в жизнь в Мурино
Создали целостный бренд для нового ЖК в Мурино, который через эмоциональный нейминг, стратегическое позиционирование и теплый визуал бросает вызов стереотипам о локации и формирует новое комьюнити.
Клиент и ситуация на рынке:
Заказчик: Девелоперская компания АМП, готовящая к запуску новый жилой комплекс в Мурино.
Вызов: Выход на самый конкурентный рынок недвижимости в петербургской агломерации.
Заказчик: Девелоперская компания АМП, готовящая к запуску новый жилой комплекс в Мурино.
Вызов: Выход на самый конкурентный рынок недвижимости в петербургской агломерации.
- Проблема локации: Районы Мурино, Бугры, Новое Девяткино в сознании покупателей – это «компромисс» между близкой локацией к метро/городу и плотная застройка «муравейниками», пробки и доступность.
- Проблема рынка: В локации огромное предложение и очень высокая конкуренция. Анализ 7 ключевых соседних проектов (от «ID Мурино III» до «Новых Лавриков») показал, что все они говорят на одном абстрактном языке о «балансе» и «счастье». И, как правило, их УТП в этом районе касаются высоты потолков, отделки холлов и близости соцучреждений.
Задача:
- Разработать название и образ для ЖК, чтобы он сразу выделялся среди конкурентов и запоминался аудитории
- Создать убедительную историю, которая изменит скучный и негативный образ Мурино на привлекательный
- Разработать отличные от конкурентов логотип, фирменный стиль и подход к коммуникации
Как решили:
Мы предложили эмоциональный нейминг «Амурино» и стратегию «Вернуть любовь к жизни в Мурино». Для этого мы соединили сильное позиционирование, человечные ценности и теплую визуальную идентичность в единую систему.
Мы предложили эмоциональный нейминг «Амурино» и стратегию «Вернуть любовь к жизни в Мурино». Для этого мы соединили сильное позиционирование, человечные ценности и теплую визуальную идентичность в единую систему.
Реализация:
Работа велась поэтапно, с фокусом на стратегию и детали:
Шаг 1: Глубокий анализ аудитории и рынка
Работа велась поэтапно, с фокусом на стратегию и детали:
Шаг 1: Глубокий анализ аудитории и рынка
- Сегментация: Мы выделили три ключевые группы покупателей: молодые семьи и пары, IT-специалисты и родители взрослых детей.
- Инсайты: Для каждой группы наша команда выявила глубинные потребности и «боли». Например, для семей – «не могу себе позволить квартиру в Петербурге, но важно жить в пешей доступности от метро», для IT-специалистов – «хочу природу, но без потери связи с городом».
- Конкурентный анализ: Изучили 7 существующих проектов на рынке Мурино и выявили общую проблему – абстрактные обещания о «счастье» без реальных отличий.
Шаг 2: Разработали стратегию и нейминг
- Миссия: Сформулировали смелую цель – «Вернуть любовь к жизни в Мурино».
- Позиционирование: Определили 3 уникальных фактора проекта, которые в комплексе недоступны конкурентам.
- Архетипы и характер: Наделили бренд двойной природой – «Свой парень» (надежность) и «Исследователь» (свобода). Задали тон коммуникации: честный, живой, с легкой иронией.
*Интересный факт: Вариант нейминга «Амурино» родился у нашей команды буквально сразу. Это был один из тех редких случаев, когда идеальное решение лежит на поверхности: простое, звучное, эмоциональное и стратегически точное. А самое удивительное: «почему раньше никто не додумался»?, ведь название было свободным для регистрации!
Шаг 3: Создали визуальную и вербальную идентичность
- Логотип: Разработали лаконичный шрифтовой логотип и фирменный знак
- Колористика: Выбрали основным цветом теплую терракоту (Pantone 174C), которая выделяет проект на фоне холодных синих и зеленых палитр конкурентов.
- Типографика и графика: Подобрали шрифтовую пару Biolibert и Lato. Создали стиль иллюстраций «от руки» и направление для фотосъемки в теплых, «домашних» тонах.
- Гайдлайн: Упаковали все в подробное руководство по использованию стиля.
Шаг 4: Запуск коммуникаций.
- На основе стратегии создали ключевую коммуникационную концепцию: «А-Мурино в самое сердце» (про эмоциональные преимущества).
- Единый стиль и тон голоса были применены ко всем точкам контакта: сайту, социальным сетям, рекламным креативам и офису продаж.
Результат
- Уникальный нейминг выделяет проект среди конкурентов, создавая основу для фирменного стиля и коммуникаций
- Создали эмоциональный бренд, который формирует новую репутацию Мурино
Let's begin