Internet marketing
На 80% увеличили лояльность к проекту «Набережная Европы» от «ВТБ-Девелопмент»
И добились понимания широкой общественности.
Задача:
Разработать антикризисную стратегию, нивелировать негатив в соцсетях и ТОП-10 поисковых систем, обеспечить положительные публикации в СМИ и подготовить проект к общественным слушаниям.
Разработать антикризисную стратегию, нивелировать негатив в соцсетях и ТОП-10 поисковых систем, обеспечить положительные публикации в СМИ и подготовить проект к общественным слушаниям.
Как решили:
Градостроительный проект «Набережная Европы» развивался долго с и большим трудом, так как речь шла о проблемной территории бывшего института химии в историческом центре Петербурга. Открыточные виды, главная артерия города, а еще грубое индустриальное здание XIX века и тонны химических отходов. Всплеск негатива по отношению к проекту произошел после выступления одного из чиновников Правительства Петербурга, который предложил на месте «Набережной Европы» построить парк.
Помимо классических SERM и PR-решений мы провели огромную работу над смыслами и позиционированием. Уделили большое внимание роли проекта и «ВТБ-Девелопмент» в жизни города. Построили антикризисную стратегию на тезисе: «предложение ≠ реализация». Обеспечили публикации в СМИ, где рассказывали о работах «ВТБ-Девелопмент» на зараженном участке химического завода, о вывозе отходов и подготовке территории к строительству.
К сожалению, проект так и не состоялся по другим причинам, но мы очень благодарны за этот опыт.
Градостроительный проект «Набережная Европы» развивался долго с и большим трудом, так как речь шла о проблемной территории бывшего института химии в историческом центре Петербурга. Открыточные виды, главная артерия города, а еще грубое индустриальное здание XIX века и тонны химических отходов. Всплеск негатива по отношению к проекту произошел после выступления одного из чиновников Правительства Петербурга, который предложил на месте «Набережной Европы» построить парк.
Помимо классических SERM и PR-решений мы провели огромную работу над смыслами и позиционированием. Уделили большое внимание роли проекта и «ВТБ-Девелопмент» в жизни города. Построили антикризисную стратегию на тезисе: «предложение ≠ реализация». Обеспечили публикации в СМИ, где рассказывали о работах «ВТБ-Девелопмент» на зараженном участке химического завода, о вывозе отходов и подготовке территории к строительству.
К сожалению, проект так и не состоялся по другим причинам, но мы очень благодарны за этот опыт.
- На 80%увеличили количество положительных упоминаний в Интернете
- Обеспечилипозитивные публикации в ведущих городских СМИ, например, "Фонтанка"
- Объединилилояльную аудиторию и добились понимания широкой общественности
Давайте приступим к делу!
Если хотите подробно рассказать о проекте
Для тех, кто не любит заполнять документы
... или просто напишите
нам в телеграм.
нам в телеграм.
Let's begin