Оставить заявку
PR-сопровождение для LAR Development
Как мы увеличили количество публикаций до 600+ в год
Клиент и ситуация на рынке
LAR Development — девелопер, вышедший на рынок в 2024 году. На момент начала работы с SETEVIE (апрель 2024 года) компании было всего два месяца.
Рынок Санкт-Петербурга и Ленинградской области один из самых конкурентных в России: внимание СМИ и аудитории уже распределено между крупными застройщиками. Для нового девелопера без накопленной репутации заявить о себе и закрепиться в инфополе трудно. Это подтверждает, что бренду застройщика, особенно новому, необходима постоянная PR-поддержка для создания узнаваемости у аудитории.
При этом у LAR Development на старте был только один проект Ranta Residence и отсутствовали регулярные инфоповоды со стройки – ключевой источник PR для девелоперов.
Мы уже выкладывали кейс про вывод LAR Development на рынок недвижимости. Про PR-стратегию мы писали здесь. Теперь мы расскажем про PR-сопровождение бренда.
LAR Development — девелопер, вышедший на рынок в 2024 году. На момент начала работы с SETEVIE (апрель 2024 года) компании было всего два месяца.
Рынок Санкт-Петербурга и Ленинградской области один из самых конкурентных в России: внимание СМИ и аудитории уже распределено между крупными застройщиками. Для нового девелопера без накопленной репутации заявить о себе и закрепиться в инфополе трудно. Это подтверждает, что бренду застройщика, особенно новому, необходима постоянная PR-поддержка для создания узнаваемости у аудитории.
При этом у LAR Development на старте был только один проект Ranta Residence и отсутствовали регулярные инфоповоды со стройки – ключевой источник PR для девелоперов.
Мы уже выкладывали кейс про вывод LAR Development на рынок недвижимости. Про PR-стратегию мы писали здесь. Теперь мы расскажем про PR-сопровождение бренда.
Клиент и ситуация на рынке
Перед командой SETEVIE стояло сразу несколько задач:
Перед командой SETEVIE стояло сразу несколько задач:
- обеспечить стабильную упоминаемость бренда на уровне >40 публикаций в месяц
- выстроить системное присутствие компании в медиаполе при ограниченном количестве новостей
- вывести Евгения Бескровного – коммерческого директора LAR Development – в пул ведущих экспертов рынка недвижимости Санкт-Петербурга и Ленобласти
- сформировать доверие к новому застройщику через экспертную повестку
Как решили:
В условиях, когда у компании нет постоянных инфоповодов, единственный устойчивый инструмент – это регулярное присутствие через аналитику, комментарии и экспертные материалы. Мы исходили из того, что PR-поддержка бренда девелопера должна работать непрерывно, формируя у рынка привычку видеть и слышать компанию.
Поэтому команда SETEVIE:
В условиях, когда у компании нет постоянных инфоповодов, единственный устойчивый инструмент – это регулярное присутствие через аналитику, комментарии и экспертные материалы. Мы исходили из того, что PR-поддержка бренда девелопера должна работать непрерывно, формируя у рынка привычку видеть и слышать компанию.
Поэтому команда SETEVIE:
- выстроила систему написания экспертных релизов по актуальным темам рынка
- усилила роль спикера как эксперта и лица бренда застройщика
- начала последовательно наращивать его присутствие в СМИ и отраслевых мероприятиях
- масштабировала PR-поддержку на проекты
Реализация:
Этап 1. Формирование экспертной повестки
PR-специалисты SETEVIE регулярно отслеживали ключевые изменения на рынке недвижимости: рост ставок, изменение спроса, трансформацию финансовых моделей. На основе этого формировали релизы и комментарии, которые были востребованы у СМИ.
Это позволило LAR Development присутствовать в медиаполе даже без новостей со стройки.
Постоянная генерация экспертного контента стала тем «фоновым шумом», который удерживал бренд в голове журналистов и аудитории.
Этап 1. Формирование экспертной повестки
PR-специалисты SETEVIE регулярно отслеживали ключевые изменения на рынке недвижимости: рост ставок, изменение спроса, трансформацию финансовых моделей. На основе этого формировали релизы и комментарии, которые были востребованы у СМИ.
Это позволило LAR Development присутствовать в медиаполе даже без новостей со стройки.
Постоянная генерация экспертного контента стала тем «фоновым шумом», который удерживал бренд в голове журналистов и аудитории.
Средняя информационная активность LAR Development и “Запстрой” в месяц
Этап 2. Продвижение спикера
Евгений Бескровный стал ключевым голосом бренда.
Вместе с Клиентом мы системно работали с его экспертным позиционированием:
Важно, что его экспертиза усиливалась за счет параллельной работы с ГК «Запстрой».
Персонализация PR – еще один столп поддержки девелоперского бренда, потому что люди доверяют людям
Евгений Бескровный стал ключевым голосом бренда.
Вместе с Клиентом мы системно работали с его экспертным позиционированием:
- готовили комментарии и аналитические материалы
- инициировали публикации и нативные интеграции
- обеспечивали участие в отраслевых мероприятиях
Важно, что его экспертиза усиливалась за счет параллельной работы с ГК «Запстрой».
Персонализация PR – еще один столп поддержки девелоперского бренда, потому что люди доверяют людям
Ключевые слова в материалах с упоминанием Евгения Бескровного за апрель 2024 – апрель 2026
Этап 3. Масштабирование PR-сопровождения
С 2025 года команда SETEVIE начала продвигать сразу два бренда:
В 2026 году в PR-повестку добавился новый проект – бутик-отель в деревне Белогорка Гатчинского района Ленобласти (реставрация исторической усадьбы Елисеевых).
Это позволило расширить количество инфоповодов и усилить присутствие в медиаполе. Мы видим это как естественное развитие: системную PR-поддержку бренда легко масштабировать на новые проекты.
С 2025 года команда SETEVIE начала продвигать сразу два бренда:
- LAR Development (проект Ranta Residence)
- ГК «Запстрой» (ЖК «Ново-Антропшино»)
В 2026 году в PR-повестку добавился новый проект – бутик-отель в деревне Белогорка Гатчинского района Ленобласти (реставрация исторической усадьбы Елисеевых).
Это позволило расширить количество инфоповодов и усилить присутствие в медиаполе. Мы видим это как естественное развитие: системную PR-поддержку бренда легко масштабировать на новые проекты.
Результат
PR-сопровождение позволило бренду оставаться в медийном поле в условиях жесткой конкуренции рынка недвижимости.
PR-сопровождение позволило бренду оставаться в медийном поле в условиях жесткой конкуренции рынка недвижимости.
- >40 публикаций в месяц с 2024 годастабильная упоминаемость
- Сформирована устойчивая медийная видимость брендаКоличество публикаций LAR Development:
- 2024 – 367
- 2025 – 671
- Выстроена сильная экспертная позиция спикера в СМИ
- 2023 – 144 публикации, охват 44 млн
- 2024 – 354 публикации, охват 130 млн
- 2025 – 502 публикации, охват 100 млн
Let's begin