Design
Погрузились в карельскую мифологию и превратили ее в бренд ЖК «Рауни»
Погрузились в карельскую мифологию и превратили ее в бренд ЖК «Рауни»
Клиент – девелопер из Санкт-Петербурга и Ленинградской области, на счету которого несколько проектов: «Малая Финляндия», «Амурино» и «Холландер», каждый из которых имеет характер, передает эмоцию и создает ощущение места, где хочется жить.
Команда SETEVIE сотрудничает с Клиентом сразу по нескольким направлениям: от брендинга жилых комплексов и создания единой портфельной логики до ребрендинга самого девелопера.
Команда SETEVIE сотрудничает с Клиентом сразу по нескольким направлениям: от брендинга жилых комплексов и создания единой портфельной логики до ребрендинга самого девелопера.
Задача:
Нам нужно было создать название и фирменный стиль для нового жилого комплекса, расположенного в Тосно – небольшом городе Ленинградской области.
Клиент хотел, чтобы имя ассоциировалось с историей региона, но без прямых отсылок к природе.
Бренд должен был вызывать ощущение уюта, силы и северной сдержанности, отражая философию застройщика и атмосферу места.
Интересно, что это не самая очевидная локация для эмоционального девелопмента: конкуренция здесь невысокая, а большинство застройщиков не вкладываются в брендинг и позиционирование. Но Клиент изначально мыслил шире – бренд ЖК должен был создавать ощущение дома, гармонии и уверенности.
Нам нужно было создать название и фирменный стиль для нового жилого комплекса, расположенного в Тосно – небольшом городе Ленинградской области.
Клиент хотел, чтобы имя ассоциировалось с историей региона, но без прямых отсылок к природе.
Бренд должен был вызывать ощущение уюта, силы и северной сдержанности, отражая философию застройщика и атмосферу места.
Интересно, что это не самая очевидная локация для эмоционального девелопмента: конкуренция здесь невысокая, а большинство застройщиков не вкладываются в брендинг и позиционирование. Но Клиент изначально мыслил шире – бренд ЖК должен был создавать ощущение дома, гармонии и уверенности.
Как решили:
Для Клиента, как застройщика, было важно, чтобы новое наименование ЖК отражало особенности местности и логично продолжало смысловую линию первого проекта – ЖК «Малая Финляндия» в Выборге. Поэтому мы решили обратиться к финно-угорской мифологии, чтобы сохранить связь с историей и культурой региона.
Наша команда начала работу с глубокого анализа культурного контекста: изучили карельские легенды и мифы, где нашли имя Рауни – так звали всевидящую богиню порядка, справедливости и материнской мудрости. Образ Рауни идеально подошел бренду, раскрывающему историю и «душу» места.
Название «Рауни» в новом прочтении стало символом уютного дома, в котором царят душевное тепло, семейная гармония, взаимная забота и житейская мудрость. Этот образ лег в основу всей бренд-платформы ЖК: от позиционирования и тональности коммуникаций до визуального языка и ключевых сообщений.
Для Клиента, как застройщика, было важно, чтобы новое наименование ЖК отражало особенности местности и логично продолжало смысловую линию первого проекта – ЖК «Малая Финляндия» в Выборге. Поэтому мы решили обратиться к финно-угорской мифологии, чтобы сохранить связь с историей и культурой региона.
Наша команда начала работу с глубокого анализа культурного контекста: изучили карельские легенды и мифы, где нашли имя Рауни – так звали всевидящую богиню порядка, справедливости и материнской мудрости. Образ Рауни идеально подошел бренду, раскрывающему историю и «душу» места.
Название «Рауни» в новом прочтении стало символом уютного дома, в котором царят душевное тепло, семейная гармония, взаимная забота и житейская мудрость. Этот образ лег в основу всей бренд-платформы ЖК: от позиционирования и тональности коммуникаций до визуального языка и ключевых сообщений.
Реализация
1. Разработка бренд-платформы
Перед визуалом мы создали платформу бренда, которая описывает ДНК ЖК «Рауни»:
2. Концепция и нейминг
Мы разработали несколько направлений – от этнических до символических, – но именно «Рауни» стало сердцем проекта. Звучание имени мягкое и мелодичное, а смысл глубокий.
Это название воплотило дух северной мифологии и одновременно осталось понятным и запоминающимся.
1. Разработка бренд-платформы
Перед визуалом мы создали платформу бренда, которая описывает ДНК ЖК «Рауни»:
- Позиционирование: современный комфорт в окружении природы и камерность жизни в небольшом городе.
- Ценности бренда: безопасность и стабильность, близость к природе, доступность, уважение к культурной памяти.
- Целевая аудитория: жители Тосно и близлежащих городов, ищущие жилье, которое будет лучше прежнего, но без переплаты за престиж и «украшательства».
- Эмоциональные выгоды: ощущение защищенности, связи с историей и природой, камерная атмосфера и уверенность в завтрашнем дне.
- Tone of voice: теплый, заботливый, простой и уверенный. Бренд говорит с людьми «по-домашнему» и без излишней рекламы.
2. Концепция и нейминг
Мы разработали несколько направлений – от этнических до символических, – но именно «Рауни» стало сердцем проекта. Звучание имени мягкое и мелодичное, а смысл глубокий.
Это название воплотило дух северной мифологии и одновременно осталось понятным и запоминающимся.
Также наша команда позаботилась, чтобы название было свободно для регистрации товарного знака, поэтому на этапе проверки мы привлекли специалистов из патентного бюро.
Айдентика
В основу визуальной системы легли мотивы карельской вышивки, которые являются символом оберега и семейного тепла. Фирменный знак объединяет символы богини Рауни – это природные образы рябины, колосьев и семьи. Простую геометрию логотипа мы дополнили мягкими линиями и округлыми формами, что сделало стиль родным и человечным.
В основу визуальной системы легли мотивы карельской вышивки, которые являются символом оберега и семейного тепла. Фирменный знак объединяет символы богини Рауни – это природные образы рябины, колосьев и семьи. Простую геометрию логотипа мы дополнили мягкими линиями и округлыми формами, что сделало стиль родным и человечным.
Цветовая палитра
Мы выбрали природные оттенки (кремовый, зеленый и бордовый), которые передают атмосферу уюта и северной природы.
Для гибкости коммуникаций разработали дополнительную палитру и паттерны, вдохновленных народными узорами Карелии.
Мы выбрали природные оттенки (кремовый, зеленый и бордовый), которые передают атмосферу уюта и северной природы.
Для гибкости коммуникаций разработали дополнительную палитру и паттерны, вдохновленных народными узорами Карелии.
Гайд по коммуникациям
Команда SETEVIE разработала правила использования фирменного стиля, рекомендации для креативов и шаблоны для рекламных макетов, чтобы визуальный язык «Рауни» оставался цельным на всех носителях.
Команда SETEVIE разработала правила использования фирменного стиля, рекомендации для креативов и шаблоны для рекламных макетов, чтобы визуальный язык «Рауни» оставался цельным на всех носителях.
Результат
- Новый бренд органично встраивается в линейку проектов застройщика
- ЖК Рауни – это эмоциональная история, которая помогает проекту выделяться даже на локальном рынке
- Положительный отклик у аудитории и уверенное восприятие бренда как символа уютной и осмысленной жизни
Let's begin