Вывели на рынок инновационный курорт превентивной медицины «Первая Линия. Health Care Resort»

Как решили:

Цель стояла амбициозная — 800 лидов в месяц! Мы подошли к решению задачи комплексно. Задействовали в стратегии продвижения digital, PR и SMM-инструменты. Мы хотели, чтобы инновационный проект громко заявил о себе.

Первый месяц работы по digital мы искали спрос: все-таки услуги «Первой линии» уникальны для России, и сформированного спроса на них не было. При этом «Первая линия» — премиальный пятизвездочный курорт. Найти такую аудиторию сложно, и мы с энтузиазмом взялись за задачу.

Мы составили ядро и тестировали эффективность групп запросов. А с помощью таргетированой рекламы с самого начала формировали известность курорта. Приобретенный трафик вели на сайт, который тоже улучшали в процессе. Мы пересобрали каждую инфостраницу сайта в полноценный лендинг. В итоге время, проведенное на сайте, выросло на 47%, а целевых лидов среди поступающих звонков становилось все больше.

Для выстраивания PR бренда привлекли блогеров и главные СМИ отрасли. Обеспечили участие в профессиональных отраслевых конкурсах — и обязательно подкрепляли каждый этап публикациями и рекламными кампаниями.

Разработали концепцию торжественного открытия курорта с участием первых лиц. Мы пригласили губернатора Санкт-Петербурга, представителей руководства Федеральной корпорации по развитию малого и среднего предпринимательства и ДОМ.РФ.

Решили сделать акцент на традицию курортного лечения морским и хвойным воздухом на берегу Финского залива. Мы реализовали целую галерею из архивных фотографий репинских дач, прописали компактную и интересную экскурсию по инновационному курорту «Первая Линия. Health Care Resort».

Торжественная церемония отражала инновационный подход курорта: губернатор не разрезал ленточку, а нажимал на большую кнопку, символически отмечая старт нового проекта.