Design
Погрузились в карельскую мифологию и превратили ее в бренд ЖК «Рауни»
Клиент – девелопер из Санкт-Петербурга и Ленинградской области, на счету которого несколько проектов: «Малая Финляндия», «Амурино» и «Холландер», каждый из которых имеет характер, передает эмоцию и создает ощущение места, где хочется жить.
Команда SETEVIE сотрудничает с Клиентом сразу по нескольким направлениям: от брендинга жилых комплексов и создания единой портфельной логики до ребрендинга самого девелопера.
Команда SETEVIE сотрудничает с Клиентом сразу по нескольким направлениям: от брендинга жилых комплексов и создания единой портфельной логики до ребрендинга самого девелопера.
Задача:
Нам нужно было создать название и фирменный стиль для нового жилого комплекса, расположенного в Тосно – небольшом городе Ленинградской области.
Клиент хотел, чтобы имя ассоциировалось с историей региона, но без прямых отсылок к природе.
Бренд должен был вызывать ощущение уюта, силы и северной сдержанности, отражая философию застройщика и атмосферу места.
Интересно, что это не самая очевидная локация для эмоционального девелопмента: конкуренция здесь невысокая, а большинство застройщиков не вкладываются в брендинг и позиционирование. Но Клиент изначально мыслил шире – бренд ЖК должен был создавать ощущение дома, гармонии и уверенности.
Нам нужно было создать название и фирменный стиль для нового жилого комплекса, расположенного в Тосно – небольшом городе Ленинградской области.
Клиент хотел, чтобы имя ассоциировалось с историей региона, но без прямых отсылок к природе.
Бренд должен был вызывать ощущение уюта, силы и северной сдержанности, отражая философию застройщика и атмосферу места.
Интересно, что это не самая очевидная локация для эмоционального девелопмента: конкуренция здесь невысокая, а большинство застройщиков не вкладываются в брендинг и позиционирование. Но Клиент изначально мыслил шире – бренд ЖК должен был создавать ощущение дома, гармонии и уверенности.
Как решили:
Для Клиента, как застройщика, было важно, чтобы новое наименование ЖК отражало особенности местности и логично продолжало смысловую линию первого проекта – ЖК «Малая Финляндия» в Выборге. Поэтому мы решили обратиться к финно-угорской мифологии, чтобы сохранить связь с историей и культурой региона.
Наша команда начала работу с глубокого анализа культурного контекста: изучили карельские легенды и мифы, где нашли имя Рауни – так звали всевидящую богиню порядка, справедливости и материнской мудрости. Образ Рауни идеально подошел бренду, раскрывающему историю и «душу» места.
Название «Рауни» в новом прочтении стало символом уютного дома, в котором царят душевное тепло, семейная гармония, взаимная забота и житейская мудрость. Этот образ лег в основу всей бренд-платформы ЖК: от позиционирования и тональности коммуникаций до визуального языка и ключевых сообщений.
Для Клиента, как застройщика, было важно, чтобы новое наименование ЖК отражало особенности местности и логично продолжало смысловую линию первого проекта – ЖК «Малая Финляндия» в Выборге. Поэтому мы решили обратиться к финно-угорской мифологии, чтобы сохранить связь с историей и культурой региона.
Наша команда начала работу с глубокого анализа культурного контекста: изучили карельские легенды и мифы, где нашли имя Рауни – так звали всевидящую богиню порядка, справедливости и материнской мудрости. Образ Рауни идеально подошел бренду, раскрывающему историю и «душу» места.
Название «Рауни» в новом прочтении стало символом уютного дома, в котором царят душевное тепло, семейная гармония, взаимная забота и житейская мудрость. Этот образ лег в основу всей бренд-платформы ЖК: от позиционирования и тональности коммуникаций до визуального языка и ключевых сообщений.
Let's begin