Как решили:

Мы изучили философию принципиально нового направления недвижимости, раскрыли смыслы и дали им осязаемое воплощение. Для наших амбициозных планов пригодились инструменты, накопленные за 12 лет опыта в event-менеджменте и лучшие команды в России. Открытие Well делали режиссеры и продюсеры, которые проводят Fashion Week, концерты Земфиры и Басты. Такие профессионалы знают, как сделать масштабное и запоминающееся шоу.

Начали с фасада: мы придумали художественную видеопроекцию на 10-этажное здание, которая привлекла внимание к отелю на целый месяц. Видеоряд разработали digital художники, которые выставляются в парке Зарядье и международных галереях современного искусства. Атмосферный ролик отражал принципы подхода well-being — природа, человек, комфорт и благополучие.

Такое решение задает высокую планку на то, что должно происходить внутри — и мы с азартом принялись за работу. Цель — максимальное погружение и расслабление гостя. Мы решили задействовать все органы чувств: слух, зрение, осязание, вкус — и даже обоняние! Гостей встречал легкий и расслабляющий аромат удового дерева — «древесины богов».

Принципы well-being разложены в природных, обволакивающих и расслабляющих инсталляциях: футуристичный оазис Comfort, пшеничный Wellness, с аппаратом для чек-апа здоровья от курорта «Первая Линия», водопад Flow и lounge-композиция Community с центральным элементов в виде буквы W. Все инсталляции собирались в объемную картину подхода wellbeing — покой, умиротворение и развитие.

В подробностях описали этот кейс в блоге (выставить ссылку). А сейчас кратко:

• атмосфера well-being — это свет, настроенный на биоритмы человека, и арома-дизайн, погружающий в медитативное и расслабленное состояние на контрасте с шумом мегаполиса;
• музыка well-being — это концептуальный dj-сет с живым звучанием флейты, энергичные IOWA и Алексей Ромео;
• кейтеринг well-being — подборка изящных, в том числе безалкогольных, коктейлей, сбалансированное горячее и потрясающий торт без сахара;
• организация well-being — вовлеченная и классная команда: от технического режиссера до персонала апарт-отеля.

PR-специалисты Setevie провели огромную работу с журналистами и блогерами — и результат превзошел ожидания. По нашей инициативе освещать открытие Well приехали топовые московские СМИ и блогеры-миллионники, с которыми мы договорились о бесплатном сотрудничестве.


В итоге получили:

• 60+ публикаций в федеральных и региональных СМИ и 2 телесюжета — это 14,1 млн охвата только в средствах массовой информации
• бесплатную PR-кампанию в блогосфере от блогеров-милионников.